Размещение аптеки и стратегический маркетинг

О том, какое будущее ожидает недавно открытую аптеку, можно довольно легко понять, основываясь на знаниях стратегического маркетинга. Фармацевтический бизнес зависит от многих факторов, одним из которых является размещение аптеки.

Казалось бы, главным фактором, влияющим на успех аптечного предприятия, является качество предоставляемых услуг, но не всё так однозначно. Организовывая аптечный бизнес, стоит задуматься и позаботиться также о других составляющих рентабельного предприятия.

Прежде всего, стоит обратить внимание на то, что главным фактором, от которого зависит будущее аптеки, является клиентура. Покупатели – источник дохода, а значит, в первую очередь стоит удовлетворить их потребности.

Но для того, чтобы оставить покупателей довольными, требуется для начала их привлечь, заявить о существовании данной аптеки. А сделать это можно только расположив аптеку таким образом, чтобы её услуги на данной территории были актуальными и совпадали с потребностями проходящих мимо людей.

Размещение аптекиНе сложно представить себе комичность ситуации, когда аптека расположена в промышленном районе, где основной целью редких прохожих является путь на работу и домой либо в экологических поселениях, где к синтетическим лекарствам в принципе относятся скептически.

Бесспорно, лекарственные средства могут понадобиться в любом месте и в любое время, но о высокой рентабельности, расположенного в столь неудачном месте, аптечного предприятия не может быть и речи. Данный пример свидетельствует лишь о том, что размещение аптеки требует продуманного рационального решения.

Факторы, влияющие на размещение аптеки

Успешные аптечные предприятия, как правило, руководствуются специальными знаниями, в которые входит и фармацевтический маркетинг. Согласно современным понятиям о том, какие факторы должны учитываться при организации аптеки, можно выделить несколько из них:

  • расположение
  • реклама
  • ценовая и ассортиментная политика.

Вот так, проанализировав все эти факторы можно с большой долей уверенности предположить какую нишу в конкурентной сфере займёт новая аптека.

Размещение аптекиРазмещение аптеки является первым этапом, который стоит хорошо продумать её владельцу. Выбрать, где будет располагаться аптека сложно, исходя только из представлений о выгодности положения. Всё потому, что кроме личных предпочтений, существуют ещё реальные обстоятельства, которые вносят свою лепту в выбор места для аптеки. К таковым относятся:

  • стоимость помещения, земляного участка
  • финансовые возможности аптечного владельца
  • муниципальная политика.

Где лучше разместить аптеку?

Размещение аптеки в выгодном месте зачастую требует солидных затрат. Всё же, если место соответствует всем основным условиям, при которых аптечное предприятие будет эффективно функционировать и получать высокую прибыль, то данные затраты окупятся в ближайшее время.

Размещая аптеку, стоит учитывать наличие конкурирующих предприятий по близости. Большое скопление аптек на малой территории может стать препятствием для высокой прибыльности, поэтому является крайне нежелательным.

И конечно же, плотность населения близлежащих от аптеки районов также необходимо принимать во внимание.

Наилучшим вариантом будет расположение в районах высокой плотности, особенно если рядом находятся предприятия, удовлетворяющие ежедневные потребности жителей данного района. В данном случае имеются ввиду продовольственные магазины, супермаркеты, в общем места, в которых регулярно скапливается контингент разных групп. Именно такое соседство благоприятно сказывается на аптечной торговле.Размещение аптеки

Ведь люди, которые идут в продовольственный магазин, уже нацелены на покупку, и вполне вероятно, увидев аптеку, воспользуются возможностью пополнить домашнюю аптечку.

Хорошее место для аптеки вблизи лечебных учреждений, медицинских центров. Ведь через неё будет пролегать путь людей, основной целью которых является укрепление собственного здоровья, эффективное лечение. Кроме того, в данном месте услуги аптеки будут особо актуальными и для медработников.

Размещение аптеки — важная составляющая успеха, поэтому его принятие должно быть рационально обоснованным.