В Китае пользователям начали платить за снижение веса

Китайские технологические компании активно внедряют геймификацию в программы по снижению веса. Пользователям предлагают денежные выплаты и другие награды за достигнутые результаты, а контролировать прогресс помогают мобильные приложения, искусственный интеллект и носимые устройства.

Одним из крупнейших проектов стала программа JD Health «Счастливое похудение». По данным The World of Chinese, к ней присоединились более 3 млн человек, которые суммарно снизили вес более чем на 320 тыс. кг. Нормального индекса массы тела достигли 13% участников.

Весной 2026 года компания запустила новый формат соревнований. Участники, снизившие вес минимум на 2,5 кг, могут получать по 100 юаней за каждые последующие 0,5 кг. Максимальная сумма вознаграждения составляет 1 тыс. юаней.

Похожую механику развивает Ant Group. Компания запустила общенациональный челлендж, цель которого — помочь пользователям суммарно снизить вес на 50 млн кг. Участники ежедневно фиксируют показатели в приложении и могут разделить призовой фонд в 100 тыс. юаней. Для контроля результатов компания также распространяет смарт-весы по субсидированной цене.

Программы постепенно выходят за рамки простого учета веса. В июле JD Health добавила бесплатные датчики непрерывного мониторинга глюкозы. Система объединяет данные устройств, возможности ИИ-ассистента и консультации специалистов, позволяя отслеживать изменения показателей здоровья и корректировать образ жизни.

Кроме того, Ant Group приобрела долю в платформе Boohee Health, которая специализируется на управлении весом и насчитывает около 200 млн зарегистрированных пользователей. Объединение технологий искусственного интеллекта с накопленными данными позволяет разрабатывать персонализированные рекомендации по питанию и физической активности.

Подобные подходы применяются и в других странах. В Великобритании участники государственной программы Better Health: Rewards получали баллы за физическую активность и здоровое питание, которые можно было обменивать на сертификаты, абонементы и другие вознаграждения. В Сингапуре для популяризации системы маркировки напитков Nutri-Grade использовали интерактивные игровые автоматы, а Саудовская Аравия в 2026 году запустила национальный челлендж «10 млрд шагов».

В России элементы геймификации также постепенно появляются в проектах по популяризации здорового образа жизни. В Москве действует программа «Игры вкуса», где участники выполняют задания и получают баллы, а на Ямале стартовал проект «Ямал — территория стройности» с использованием мобильного приложения и дистанционным наблюдением врачей.

При этом исследования показывают, что материальная мотивация эффективнее работает в краткосрочной перспективе. Метаанализ 29 исследований с участием почти 5,8 тыс. человек, опубликованный в Obesity Reviews в 2026 году, выявил небольшой, но статистически значимый эффект финансовых стимулов на снижение веса. После прекращения вознаграждений дополнительный эффект уже не был статистически значимым.

Таким образом, финансовые стимулы и игровые механики могут помогать вовлекать пользователей и поддерживать мотивацию, однако вопрос сохранения результата после завершения программы остается открытым.

Как вы относитесь к таким программам? Мотивировало бы вас денежное вознаграждение или другой приз внимательнее следить за своим здоровьем?

Источник: Vademecum.