Только треть подписчиков проверяет образование медицинских блогеров

Почти треть российских интернет-пользователей подписаны хотя бы на одного медицинского блогера. При этом большинство считает профессиональное образование таких авторов важным, но на практике проверяет его лишь каждый третий. Об этом свидетельствуют результаты августовского исследования ВЦИОМ.

Медицинский контент особенно востребован у молодой аудитории: среди «поколения цифры» на таких блогеров подписаны 53% опрошенных. Женщины следят за ними чаще мужчин — 34% против 22%. Выше среднего интерес к медицинским блогам также в Москве и Санкт-Петербурге — 38%, а в городах-миллионниках — 35%.

При выборе автора наличие профильного образования считают важным 90% подписчиков. Причем 61% уверены в его необходимости, еще 29% скорее согласны с этим требованием.

Однако самостоятельно проверяли образование медицинских блогеров только 29% их аудитории. Еще 37% задумывались о такой проверке, но ничего не предпринимали, а 33% вообще не интересовались этим вопросом.

Чаще других квалификацию авторов проверяет молодая аудитория — об этом сообщили 35% представителей «поколения цифры». С возрастом интерес к такой проверке снижается.

Большинство россиян при этом поддерживают идею создания специального реестра медицинских блогеров с подтвержденным профильным образованием. Полностью за такую инициативу выступают 46% интернет-пользователей, еще 29% скорее ее поддерживают. Таким образом, суммарная поддержка составляет 75%.

Вопрос регулирования медицинского блогинга обсуждается не впервые. В 2025 году Совет Федерации поддержал предложение о его законодательном регулировании. Актуальность темы растет и для фармацевтического рынка: блогеров все чаще привлекают для продвижения продукции и брендов, поэтому достоверность контента и подтверждение компетенций авторов приобретают дополнительное значение.

Как вы считаете, нужен ли отдельный реестр медицинских блогеров с подтвержденным образованием? Поделитесь мнением в комментариях.

Источник: МосАптеки.