Реклама аптеки на ТВ. О чём нужно знать?

Плюсы и минусы рекламы аптеки по телевизору

Телевизионная реклама — это рекламное сообщение, которое транслируется в эфире телеканалов. Ее производство и содержание регламентирует Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ. В нем прописаны требования к рекламе различных видов услуг и продукции, в том числе лекарственных препаратов. Однако не затрагиваются аптечные организации. Это дает творческий простор маркетологам по созданию и использованию ТВ-рекламы для продвижения аптеки. Тем более что у этого вида рекламной коммуникации много плюсов:

1. Комплексное воздействие на потребителя, использование одновременно аудиального и визуального ряда.
2. Динамичная картинка — движение привлекает внимание.
3. Подача большого объема информации об аптеке за короткий период. Можно рассказать отличия от конкурентов, преимущества и выгоды для покупателей, описать систему лояльности и показать эмоции от покупки и посещения аптеки.
4. Максимальный охват аудитории, особенно если это реклама на федеральных каналах.
5. Возможность воздействовать на целевую аудиторию, если запускать ролик во время программ о здоровье.

Главным минусом рекламы на ТВ считают ее стоимость. Она складывается из затрат на создание ролика и стоимости эфирного времени. Бюджет на телерекламу может составить от десятка до сотен миллионов рублей.

Кроме высокой цены маркетологи указывают на мимолетность контакта рекламного сообщения с аудиторией, потому что зритель может заниматься во время ролика посторонними делами или переключить канал. Психологи отмечают общую усталость потребителей от ТВ-рекламы и негативное отношение к ней.

Эффективна ли сейчас реклама аптеки по ТВ?

Чтобы понять, целесообразно ли рекламировать аптеки по телевидению, нужно учесть не только плюсы и минусы телевизионного медиа-канала, но и специфику развития бизнеса за последние несколько лет. Из-за пандемии COVID-19 значительная часть рынка перешла в сферу онлайн. Режим самоизоляции привел к тому, что потребители обратились к Интернету как источнику информации и покупок. Изменились механизмы таргетинга и контекстной рекламы. О последнем канале продвижения аптеки читайте в нашей статье «Контекстная реклама аптеки — что нужно учесть при работе?».

Если в аналитических исследованиях 2018 года говорилось о ведущей роли региональных ТВ в оффлайн-продвижении, по данным 2020 года телевидение используется не так активно.

Сегодня размещение рекламы аптеки на ТВ должно быть целесообразно и экономически обосновано. При планировании важно помнить следующее:

• телевизионная реклама не окупается для продвижения локальных местных брендов;
• стоит отдать предпочтение региональному времени на федеральном канале, чем региональному каналу. Реклама на последнем дешевле, но и охваты намного ниже;
• телереклама аптеки эффективна как имиджевая реклама. В эфирном времени можно поздравить зрителей с праздниками, рассказать об изменениях в бонусной системе или новом сервисе;
• для продвижения бренда и его узнавания реклама должна идти минимум год.

Рекламу на ТВ обычно размещают федеральные аптечные сети. Региональные используют более дешевые и доступные, но не менее эффективные для конкретного города, каналы:

1. Вывески.
2. Информационные таблички.
3. Оформление наружной витрины.
4. Навигационные указатели.
5. Штендеры.
6. Рекламные щиты.
7. Промоакции и так далее.

Кроме медиа-каналов большое значение для продвижения аптеки имеет сарафанное радио. Когда о нем заходит речь, на первый план выступают конкурентные преимущества компании: цены, размер ассортимента, система лояльности и квалификация персонала. Значимость последнего фактора растет с каждым годом, все больше покупателей ориентируются на человеческий фактор, а не на экономические выгоды.